В 2006 году была разработана система навигации (создание и тиражирование идеи продвижения на нестандартных носителях) для КДС. Каждая работа в этом проекте начиналась с создания новой идеи продвижения. При этом все идеи были самодостаточные, а вместе составляли единое целое. В рамках этого проекта были придуманы такие узнаваемые слоганы, как «Зубы – это не игрушка», «У нас сладкое можно!», «КДС – Качество, достойное Санкт-Петербурга